增強(qiáng)“合作思維”，聯(lián)合媒體、平臺(tái)、用戶，提升全方位傳播效果

當(dāng)下的輿論空間正在發(fā)生顛覆性變化，做主題宣傳報(bào)道，更需要大家同時(shí)發(fā)聲引導(dǎo)，更需要我們有合作思維，去適應(yīng)“高度分工、密切合作”的傳播方式。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，專業(yè)黨媒仍然應(yīng)該承擔(dān)專業(yè)內(nèi)容最優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者的使命，但也需要以更開放的態(tài)度來面對新媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)。

專業(yè)黨媒通常以文字報(bào)道見長，要通過文體、語言、風(fēng)格的創(chuàng)新，把長板繼續(xù)拉長。比如，我們創(chuàng)新評論方式，推出的三農(nóng)“施”語、“威”觀察等記者專欄，更突出記者個(gè)人風(fēng)格，更關(guān)注“三農(nóng)”輿論熱點(diǎn)，多篇文章達(dá)到10萬+。我們創(chuàng)新語言風(fēng)格，推出的“三耕天”欄目，以輕松、幽默、有網(wǎng)感的語言講述“三農(nóng)”專業(yè)內(nèi)容，讓讀者耳目一新。

而對于短板的視頻生產(chǎn)，一方面要鼓勵(lì)原創(chuàng)，另一方面要更加重視與第三方合作。比如，我們推出的“尋”系列短視頻，通過“尋味”“尋人”“尋景”來展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，靠自己很難獲得足夠的線索和素材，我們選擇了與“趣頭條”合作，征集了大量的素材，實(shí)現(xiàn)了周更一期的目標(biāo)，每期的觀看量都有幾十萬。

在傳播方式上，專業(yè)黨媒要尋求與綜合性黨媒的合作，還要與大的平臺(tái)合作；既要有本媒體的機(jī)構(gòu)聲音，也要有名記者、名編輯的個(gè)性化聲音，還要引導(dǎo)社會(huì)大V、圈內(nèi)KOL共同參與發(fā)聲。

在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”報(bào)道中，農(nóng)民日報(bào)社聯(lián)合了人民網(wǎng)、人民日報(bào)客戶端“三農(nóng)”頻道、全國農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)員單位等媒體，聯(lián)合了今日頭條、抖音、火山、騰訊新聞等平臺(tái)，特別邀請了袁隆平院士，還有朱之文等多位百萬粉絲以上的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，還聯(lián)合了多家技術(shù)公司、設(shè)計(jì)公司以及線上活動(dòng)獎(jiǎng)品支持公司，共同為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”營造了良好的輿論氛圍，豐收節(jié)系列產(chǎn)品的總點(diǎn)擊量達(dá)到2億次。

項(xiàng)目組制是行之有效的合作方式。我們對于項(xiàng)目組制的認(rèn)識和應(yīng)用更加廣泛。原來，在一次報(bào)道中，往往由報(bào)社內(nèi)部各部門抽調(diào)記者組成臨時(shí)項(xiàng)目組，現(xiàn)在，一個(gè)項(xiàng)目組中既有報(bào)社內(nèi)部的采編力量，還有運(yùn)營力量，同時(shí)還會(huì)加入外部合作單位的人員。

思維決定認(rèn)識，認(rèn)識決定行動(dòng)。通過“思維再造”，農(nóng)民日報(bào)生產(chǎn)新媒體內(nèi)容的動(dòng)能在逐漸釋放，閱讀量過千萬、過億的新媒體作品頻出，在公共輿論場上唱響了“三農(nóng)”專業(yè)領(lǐng)域的好聲音。（江娜 作者系農(nóng)民日報(bào)社副總編輯）

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