近日，“蘇超”聯賽第五輪比賽開賽，常州隊坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)南京隊。場邊，有一塊與眾多知名品牌為鄰的個體燒烤店廣告牌引起關注和熱議。這家被稱為“小牌贊助商”的燒烤店，一夜之間成為流量贏家。

有人說，在社交媒體時代，故事最能撫慰人心：沒有故事，網友很難產生共情；有了故事，傳播就有了引爆點。這個觀點同樣適用于“小牌贊助商”的出圈。

這是一個關于知恩圖報的故事，展現了一家小店的樸素情感。

據報道，經營這家燒烤店的夫妻倆都不是常州本地人，2022年在常州定居，2023年開始創(chuàng)業(yè)，其間經歷諸多酸甜苦辣，也得到市民的暖心支持和有關部門的幫助。如今，他們在當地站穩(wěn)了腳跟，家中還有一名在常州市體校練體操的小運動員。在看到常州賽區(qū)招募合作伙伴的消息后，他們“出于一種對體育和對這座城市的熱愛”，抱著試一試的心態(tài)提交申請，很快就通過了審核。

不少人評論說：“這家燒烤店賺大了?！钡拇_如此。當初，店家決定贊助“蘇超”時還是賽事舉辦初期，費用不高。現在，隨著賽事熱度不斷攀升，越來越多知名品牌前來謀求合作，金額也水漲船高。

在近期的賽場上，這家燒烤店的廣告牌和諸多大牌贊助商的廣告牌擠在一起，雖沒有企業(yè)標識與宣傳標語，卻憑借直白的店名得到最多關注。原因無他，故事使然——沒有人不喜歡那些有關友好與接納、熱愛與回報，并且充滿人間煙火氣的故事。

這是一個關于信守承諾的故事，折射出一座城市的良好營商環(huán)境。

一般而言，大型賽事的贊助商是經濟實力較強的企業(yè)，展示的是知名度較高的品牌。對此，網友們早已習以為常。這一次，賽事組織方的做法卻與慣例有所不同。在招商階段，他們并非只看企業(yè)規(guī)模大小、名氣高低，而是以其信譽資質為評判標準選擇合作伙伴，從而讓個體工商戶成為贊助商有了可能。

最難能可貴的是，他們在賽事商業(yè)價值飆升之后，沒有選擇違約賠付賠償金，再重新招商以謀求更高商業(yè)利益，而是依然為這家小店留住展示C位。

信用是市場經濟的基礎，也是營商環(huán)境的重要體現。“蘇超”賽場上，展示一家街邊燒烤店的廣告牌，或許顯得有些“格格不入”。不過，在這樣的反差中，人們看到的卻是，當地有關部門以敬畏之心履行承諾，不分規(guī)模大小一視同仁對待，為每一個經營主體健康發(fā)展保駕護航。正如有評論所言：誰能在守信踐諾上“上大分”，誰就能贏得經營主體的長期信任。

一座城市最持久的競爭力，就是良好的營商環(huán)境。這也是“小牌贊助商”火爆出圈，帶來的最大啟示。