【光明時評】

據(jù)報道，日前，重慶市九龍坡區(qū)九龍印廣場熱鬧非凡，“歡樂+”煥新體育消費季精彩開啟。兒童足球交流賽、國際象棋親子賽吸引了許多家庭；光電射擊、輪滑、射箭等項目聚集了不少人氣；非遺體驗區(qū)的古法插花、陶塤演奏等項目讓人沉浸式體驗傳統(tǒng)中式美學。不僅如此，游客們還可以跟著體旅打卡地圖前往楊家坪商圈周邊，完成指定游戲任務集章，以兌換博物館門票等禮品。當?shù)貙Ⅲw育賽事辦進商圈，賽事經(jīng)濟燃了起來，文體旅融合起來，市民消費熱了起來。

作為首批“全國促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點”城市，九龍坡區(qū)的實踐可以說是當下體育消費火爆的一個縮影。體育不僅是提高人民健康水平的重要途徑，也是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要抓手，同時也是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力。體育逐步融入普通人的日常生活，成為我們生活中不可或缺的一部分。因此，著力提升體育消費的可及性，讓老百姓更便捷地享受到體育帶來的種種益處，顯得尤為重要。

可及性的提升離不開健身運動消費場景的不斷豐富。建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施；開展社區(qū)運動健康中心試點，提供健康測評、健身指導、運動康復等服務；推動各類體育場館開放共享，在機場、公園、購物中心等人流密集處引入微型健身房，方便群眾隨時隨地運動健身；更加積極培育冰雪、馬術、賽車等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目……通過持續(xù)優(yōu)化和豐富健身場景，推動群眾將健身發(fā)展為日常習慣。提升可及性，離不開覆蓋全民、融入日常等相關元素。用創(chuàng)新的服務模式、豐富的服務產(chǎn)品促進消費，讓人民群眾在強身健體中提升生活品質，在互動交流中增強幸福感。

能親身參與豐富的體育賽事，就是可及性的鮮活體現(xiàn)。當前，馬拉松賽事呈爆發(fā)式增長，并通過旅游、餐飲、住宿等直接消費及贊助、裝備等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拉動城市經(jīng)濟發(fā)展。路跑賽事蓬勃發(fā)展的背后是越來越多的民眾參與其中，是體育消費可及性提升的表現(xiàn)。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，大眾更關注健康，也更愿意參與體育賽事活動。社交性、互動性強的賽事，可以引領全民健身熱潮。“賽事+”經(jīng)濟效應也吸引了各地爭先恐后舉辦馬拉松賽事。體育產(chǎn)業(yè)是“幸福產(chǎn)業(yè)”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動相關商品和服務需求，在提振消費方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

跟著賽事去旅行，體育也日漸成為各地文旅的“金名片”，在穩(wěn)定經(jīng)濟增長、激發(fā)消費潛力、提升城市形象等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。從貴州“村超”到江蘇“蘇超”，都是體育搭臺、文旅唱戲，促經(jīng)濟發(fā)展；都是滿場歡呼、滿屏點贊，接地氣、有人氣。體育為旅游業(yè)帶來了流量、豐富了業(yè)態(tài)、提升了品質。一些大型賽事的舉辦給城市留下了豐厚的物質和文化遺產(chǎn)。圍繞這些遺產(chǎn)，各城市也打造了獨特的城市名片。例如，北京將奧運場館、賽事IP與文化符號轉化為可持續(xù)的消費場景，讓“雙奧之城”成為全民共享的運動生活方式載體。

無論是賽事還是用品，體育發(fā)展的最終目的還是為了服務大眾。在第五屆中國國際消費品博覽會上，智能體測儀不到一分鐘就能生成一份專屬個人的“運動處方”。可以說，新的模式、技術、業(yè)態(tài)豐富了健身消費場景，進一步激發(fā)健身消費活力。在數(shù)字化、智慧化的趨勢下，社區(qū)智能健身房等區(qū)別于傳統(tǒng)健身房的健身場所正逐步成為行業(yè)發(fā)展的新方向，輕量化“一平方米健身房”則可滿足家庭碎片化的健身需求。此外，更具科學性、智能化的適老化健身設施，也將讓老年人安全地運動起來，樂享晚年美好生活。

（作者：李玉滑）