啟動儀式現(xiàn)場。

東南網(wǎng)6月4日訊（本網(wǎng)記者 盧金福 文/圖）今日上午，福建省市場監(jiān)管局在福州市倉山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園舉辦“廣告合規(guī)助企八閩行”啟動儀式?；顒右哉咝?、合規(guī)指導(dǎo)、精準(zhǔn)服務(wù)為主旨，通過設(shè)立工作站、平臺賦能、政策解讀等創(chuàng)新舉措，助力經(jīng)營主體防范廣告違法風(fēng)險。福建省、福州市、倉山區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人，省、市廣告協(xié)會負(fù)責(zé)人，廣告經(jīng)營企業(yè)代表等近百人出席本次活動。

揭牌“廣告合規(guī)助企工作站”打造一站式服務(wù)陣地

授牌儀式。

啟動儀式上，福州首個“廣告合規(guī)助企工作站”在互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園揭牌。工作站由市場監(jiān)管部門工作人員定期駐場辦公，對園區(qū)企業(yè)廣告行為進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，接受企業(yè)廣告業(yè)務(wù)咨詢，提前排除廣告違法風(fēng)險隱患，并不定期組織專家進(jìn)園區(qū)為企業(yè)講解廣告相關(guān)法律法規(guī)，分析典型案例，為企業(yè)提供政策咨詢、合規(guī)培訓(xùn)、風(fēng)險預(yù)警等“一站式”服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)作為福州數(shù)字廣告發(fā)展的新高地，匯聚了眾多創(chuàng)新型企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，是廣告新業(yè)態(tài)、新模式孵化的重要載體。園區(qū)入駐企業(yè)總數(shù)已超過207 家，其中廣告及相關(guān)聯(lián)企業(yè)155家。2024 年，園區(qū)總產(chǎn)值突破120億元，其中廣告企業(yè)營收約100億元。

倉山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)運營商總經(jīng)理助理熊曉偉表示，互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)將工作站與日常園區(qū)服務(wù)工作相結(jié)合，及時解決或反饋企業(yè)在廣告策劃制作發(fā)布過程中的訴求和困難，全心全意做好服務(wù)。同時，做好企業(yè)與市場監(jiān)管部門之間的橋梁，全力配合市場監(jiān)管部門做好廣告合規(guī)助企工作。

福建萬福數(shù)字科技有限公司部門負(fù)責(zé)人林韜表示，工作站的建立，在公司廣告創(chuàng)意孵化、執(zhí)行制作及發(fā)布階段都將有效降低風(fēng)險，避免白做工，拉近了企業(yè)和市場監(jiān)管部門之間的距離，能更有效知曉廣告法律法規(guī)和相關(guān)政策，希望該平臺能夠帶來更多資源，切實幫助企業(yè)發(fā)展。

上線“福建省廣告咨詢服務(wù)平臺”數(shù)字化賦能合規(guī)指導(dǎo)

作為本次活動的亮點之一，“福建省廣告咨詢服務(wù)平臺”啟動上線試用，并入駐互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園。該平臺引入人工智能識別技術(shù)，對經(jīng)營主體提交的發(fā)布前廣告內(nèi)容進(jìn)行智能篩查，實時提示廣告文案中的違規(guī)風(fēng)險點，推動經(jīng)營主體廣告發(fā)布合規(guī)水平有效提升。

林韜告訴記者，目前公司主要是人工對廣告內(nèi)容進(jìn)行初步把關(guān)，專業(yè)性不夠強，也比較耗時耗力。福建省廣告咨詢服務(wù)平臺將有效減輕審查工作量，提高效率。

活動現(xiàn)場，市場監(jiān)管部門向企業(yè)贈送了《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引》等政策資料，涵蓋法律法規(guī)解讀、惠企政策匯編等內(nèi)容，為企業(yè)提供清晰的合規(guī)廣告發(fā)布指引，幫助企業(yè)“少走彎路”，從源頭預(yù)防廣告違法行為。

剖析廣告發(fā)布“紅線”厘清合規(guī)邊界

專題培訓(xùn)。

今年是《廣告法》修訂實施10周年，福建省市場監(jiān)管局廣告處業(yè)務(wù)骨干圍繞《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等廣告法律法規(guī)開展專題培訓(xùn)，解讀廣告合規(guī)發(fā)布相關(guān)要求，以案釋法，深入剖析廣告發(fā)布“紅線”，為企業(yè)厘清廣告合規(guī)邊界。

“參加此次活動收獲很大，特別是對電商、短視頻廣告等新業(yè)態(tài)廣告的合規(guī)發(fā)布要點解析，使我們對投放廣告過程中如何避免‘踩雷’，有了更清晰的認(rèn)識?！备＝究萍加邢薰静块T負(fù)責(zé)人鄭書豪告訴記者，通過活動讓企業(yè)對廣告相關(guān)法規(guī)了解得更直觀更具體，希望多開展類似培訓(xùn)，結(jié)合更多的案例講解。

福建省市場監(jiān)管局廣告處負(fù)責(zé)人表示，此次活動，是“廣告合規(guī)助企八閩行”的第一站，后續(xù)將在全省各地陸續(xù)推進(jìn)，以服務(wù)增效能，聯(lián)動省市縣三級市場監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會，形成合力，為廣告企業(yè)排憂解難，以合規(guī)促發(fā)展，幫助企業(yè)樹牢法律意識，規(guī)避廣告違法風(fēng)險，讓創(chuàng)意與規(guī)范同行，以創(chuàng)新強產(chǎn)業(yè)，推動廣告業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)深度融合，打造福建廣告“閩品牌”。

下一步，全省市場監(jiān)管部門將繼續(xù)推動廣告合規(guī)助企行動，深化廣告合規(guī)普法宣傳，助力廣告經(jīng)營主體合規(guī)經(jīng)營，保障人民群眾合法權(quán)益，持續(xù)優(yōu)化廣告領(lǐng)域營商環(huán)境，為福建經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。